Od 1 maja 2026 roku Amsterdam oficjalnie zakazał reklam mięsa oraz produktów powiązanych z paliwami kopalnymi w przestrzeni publicznej. Oznacza to koniec kampanii promujących m.in. fast foody, linie lotnicze czy auta spalinowe na billboardach, przystankach i w metrze. Władze miasta argumentują, że to naturalny krok w stronę spójnej polityki klimatycznej i realizacji celu neutralności emisyjnej do 2050 roku. Głosowanie w tej sprawie odbyło się jeszcze w styczniu br. Przepisy właśnie weszły w życie i są bardzo restrykcyjne.

Przeczytaj też: Katowice ze strefą czystego transportu. Ekspresowe działania

Decyzja to efekt wielu miesięcy dyskusji i analiz — pierwsze pomysły ograniczenia takich reklam pojawiły się już kilka lat temu. Podobne regulacje wprowadzano wcześniej w innych holenderskich miastach. Teraz jednak Amsterdam idzie o krok dalej, obejmując zakazem szeroki katalog produktów uznawanych za wysokoemisyjne. Władze miasta wiedzą co szkodzi klimatowi i dlaczego nie chcą by Amsterdam był z tymi produktami wiązany.

Zwolennicy podkreślają, że reklama zawierające wysokoemisyjne usługi lub produkty utrwala szkodliwe nawyki konsumenckie i „normalizuje” działalność przyczyniającą się do kryzysu klimatycznego.

Firmom, które się nie dostosują i złamię nowe prawo, grożą grzywny od 20 do 100 tys. euro. Recydywa wiąże się z podwojeniem kwoty.

Przeczytaj też: Ostatnie Pokolenie, czyli historia bez happy endu

Nie brakuje jednak krytyków. Przedstawiciele branży mięsnej i turystycznej wskazują na ingerencję w wolność rynku i próbę wpływania na wybory konsumentów. Spór pokazuje szerszy trend: miasta coraz częściej sięgają po narzędzia regulacyjne nie tylko w energetyce czy transporcie, ale także w komunikacji marketingowej. Amsterdam staje się tym samym laboratorium nowego podejścia do polityki klimatycznej — takiego, które próbuje zmieniać nie tylko technologie, ale i społeczne nawyki. A właściwie edukuje.

Na podst. BBC, Euronews, PAP

Zdj. Gaurav Jain on Unsplash